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谈及设计图纸，多数人首先会想到建筑和装修。对一个门外汉来说，看懂设计图纸在大多数情况下要花费一段时间，但如果用电脑数字图像技术来制作真实环境的高仿真虚拟图像，那么任何一个门外汉都能很清楚地看到设计师要表达的视觉效果，而这就是电脑三维效果图。
1993年，卢正刚从南京建筑工程学院毕业，进入中国建筑北京设计研究院工作，两年后一个大胆的创业想法改变了他的职业生涯，也因此诞生了一家以三维建筑效果图业务起家，而如今业务线遍及数字创意产业各领域的公司，此公司叫“水晶石”。
在上世纪90年代，刚开始普及的电脑只能够直接进行一些简单的图形处理，分配到中国建筑北京设计研究院工作的卢正刚十分喜爱研究电脑制图。当大部分设计师还在手绘效果图时，卢正刚不但开始尝试电脑画图，还在暗自琢磨怎么用电脑画出立体效果图，让整个建筑的轮廓都将变得栩栩如生，让客户对设计师的想法一目了然。
当卢正刚和他的同事们尝试电脑画立体效果图时，创业的因子也被激活，那年是1995年，出校门才两年的卢正刚凭着满腔的创业热情，创建了水晶石数字科技有限公司，主要为建筑工程做计算机三维效果图。与传统的手画效果图相比，计算机绘图技术的好处是能反复修改，出图更快。这个优点正好适应了20世纪初中国慢慢的开始的大规模、高速度建设的需要。经历15年的变革与发展，在业务上，水晶石从一个专注于建筑可视化的公司，演变为为专业客户及公众提供基于数字多媒体技术的展览展示、建筑可视化、政务可视化、网络科技、科普科教、影视传媒、文化传播、教育培训等服务的视觉创意及综合应用解决方案专家；在规模上，也已从单纯靠效果图盈利的小型工作室发展成为目前亚洲最大的数字创意公司。
如今水晶石慢慢的变成了国内数字创意企业的领头羊，但卢正刚瞄准的不仅是国内市场，而是全球市场。在相继成为“北京2008年奥运会图像设计服务供应商”、“北京奥运会开（闭）幕式影像制作运营项目总承包商”、“中国2010年上海世博会指定多媒体设计服务商”任务之后，水晶石又成为“2012年伦敦奥运会官方数字图像服务供应商”及“深圳2011年世界大学生会运动图像设计服务独家供应商”。水晶石的专业服务能力获得了国际性的认可。
仔细观察水晶石公司的LOGO，就能发现这家数字创意企业公司标示非常简明，那是一个标注了比快进键还多一个箭头的水晶片，下面是一条上扬的波浪线，潜在含义是：“前进，前进，再前进！”当年卢正刚创立水晶石的时候，就希望水晶石能一直这样走下去，推动中国的数字创意产业向前迈进。
2008年北京奥运之前，水晶石还只在业内知名，公众关注度还不是很高。2008年8月8日晚北京奥运会开幕式上，一幅缓缓展开的巨幅画卷让不少人记住了水晶石此公司。紧接着就是2010年上海世博会，中国国家馆里陈列的一副巨幕动画版《清明上河图》，让走进世博的参观者感受到了来自遥远朝代的真实光影效果。不论是北京奥运会还是上海世博会，水晶石不但给自己的客户交出了一份满意的答卷，也让更多关注奥运和世博的普通观众领悟到数字创意的神奇之处。
有数据显示，从申奥到奥运会成功举办， 在8年时间里，水晶石公司共有800多名员工参与了135个奥运相关项目，为北京奥组委的27个不同部门提供专业、高质的数字图像服务。涉及的服务包括奥运场馆可视化、城市规划多媒体展示、开幕式预演、奥运知识科普动画、北京奥运会吉祥物主题动画片、奥运文化传播、数字奥运网络站点平台展示等等。
成功服务于北京奥运会，让水晶石积累了丰富服务大型活动的经验，同时其视觉应用和创意能力也得到了有力的提升，两年之后，自然有了在世博舞台上的再次精彩演出。
早在2000年，水晶石公司就已经参与申博工作，2007年正式成为中国2010年上海世博会指定多媒体设计服务商后，水晶石更全面的服务于世博会，包括世博巡展多媒体解决方案、世博规划的多媒体展示服务、部分实体展馆的展览项目数字内容制作和展览展示总包服务、网上世博会的概念创意、平台开发以及数字内容建设等。
对于企业来说，能参与到奥运和世博等重大国际事件中，是品牌跨越和国际化的强劲助推剂。于是，奥运和世博，让这家中国创意企业走到了世界的舞台上，在获得海外订单的同时，也开始迈出国际化布局的步伐。从最初的2个人，到如今的2700多人；从最初的小公司，到如今将的国际化大公司；从最初定位建筑行业可视化服务，到如今集展览展示、城市规划服务、影视传媒、网络科技、科普科教、教育培训等多元化服务于一体水晶石在逐渐完备自我发展壮大。奥运和世博为水晶石提供了一个展示的平台，通过参与这样的大型项目积累技术，提升知名度，为水晶石进军海外市场打下了坚实的基础。
品牌推广的方法有很多种，水晶石通过借力大事件，表面上看似乎是“一夜成名”，但这背后的艰辛只有一路走来的水晶石自己明白。北京奥运是水晶石在一张白纸上画下出彩的第一笔，伦敦奥运宣传片也让质疑水晶石的国外公司咋舌，这一场场视觉的盛宴，需要很多团队的配合和技术的融合，对于一个企业来说，更重要的还是做好常规业务，服务好每一个客户。大事件只是一个契机，是一场考试，考核的是公司的综合业务能力，而每一场考试的成功不能离开平时的努力。
2010年上海世博会上，被誉为中国国家馆“镇馆之宝”的《清明上河图》动态影像是由水晶石公司创意并制作完成。
